نمای بیرونی فروشگاه، یکی از عوامل کلیدی در جذب مشتریان و ایجاد یک تجربه بصری مطلوب است. طراحی ساختمان و ایجاد یک نمای منحصربه‌فرد و جذاب برای مغازه‌ها، برند کسب و کار شما را به خوبی به مشتریان احتمالی معرفی می‌کند. یک نمای بیرونی مناسب، با استفاده از عناصر مختلفی مانند طرح‌های هنری، نورپردازی خلاقانه، رنگ‌های جذاب و… قادر است مغازه شما را از رقبای خود متمایز و توجه مشتریان را به خود جلب کند. همچنین، نمای بیرونی مغازه می‌تواند با توجه به محیط اطراف و فرهنگ محله، ارتباط مستقیمی با مشتریان برقرار کند.
دسترسی سریع
اهمیت طراحی نمای بیرونی مغازه
طراحی ساختمان فروشگاه، اهمیت بسیاری در جذب مشتریان و تأثیر روی آنها دارد. نمای بیرونی مغازه نخستین چیزی است که با تمامی مشتریان و عابران ارتباط برقرار می‌کند و می‌تواند تأثیر زیادی بر اولین تصویر مشتریان از مغازه داشته باشد.
جلب‌توجه
یک طراحی بیرونی جذاب و منحصربه‌فرد برای مغازه می‌تواند توجه و تمایل مشتریان را به خود جلب کند. با استفاده از انواع رنگ، نورپردازی، نماد و عناصر طراحی، می‌توان ظاهری جذاب و دل‌نشین به مغازه بخشید که مشتریان را برای ورود به داخل فروشگاه ترغیب کند.
ایجاد هویت برند
طراحی نمای بیرونی فروشگاه می‌تواند برای برند و هویت کسب‌وکار، بسیار موثر باشد. با استفاده از المان‌های شناختی برند در نمای ساختمان، مشتریان می‌توانند به‌سرعت با برند شما آشنا شوند.
انتقال پیام
مناسب بودن طراحی نمای بیرونی مغازه می‌تواند پیام و ارزش‌های کسب‌وکار شما را به مشتریان منتقل کند. با استفاده از نمادها، لوگو، شعارها و تصاویر مناسب، می‌توان به مخاطبان نشان داد که مغازه چه نوع کالاها یا خدماتی ارائه می‌دهد و چه پیشنهادات منحصربه‌فردی دارد.
ایجاد تجربه مشتری
طراحی بیرونی یا نما می‌تواند تجربه خرید مشتریان را از ابتدای راه رسیدن به مغازه تا ورود به داخل فروشگاه، بهبود بخشد. با طراحی مناسب و جذاب، مشتریان احساس می‌کنند که در یک مکان خاص و منحصربه‌فرد قرار گرفته‌اند.
رقابت‌پذیری
در بازارهای پر رقابت، طراحی نمای بیرونی مغازه از اهمیت بسیاری برخوردار است. با ایجاد یک ظاهر بیرونی جذاب و متمایز، مغازه از رقبا متمایز می‌شود و می‌تواند مشتریان بیشتری را جذب کند.
طراحی نمای بیرونی فروشگاه به‌عنوان یک ابزار بازاریابی برای جذب مشتریان، افزایش شناخت برند، ایجاد تجربه مثبت برای مشتری و تمایز رقابتی بسیار مهم است. بنابراین، در طراحی نمای بیرونی باید به جوانب ظاهری، هویت برند و تجربه مشتری توجه ویژه‌ای داشته باشید.
عواملی که قبل از طراحی نمای بیرونی مغازه باید در نظر گرفت
قبل از طراحی نمای بیرونی فروشگاه، برخی عوامل کلیدی را باید در نظر گرفت که عبارت‌اند از:
هدف و استراتژی کسب‌وکار
قبل از شروع به طراحی نمای بیرونی مغازه، باید هدف و استراتژی کسب‌وکار را به طور دقیق مشخص کنید. هدف شما چیست؟ جذب مشتریان جدید، افزایش فروش، ایجاد شناخت بیشتر برای برند یا تمایز از رقبا؟ با تعیین هدف و استراتژی، می‌توانید طراحی نمای بیرونی را به‌گونه‌ای انجام دهید که با این هدف‌ها هماهنگ باشد.
شناخت مشتریان هدف
مشتریان هدف خود را بشناسید و نیازها، خواسته‌ها و ترجیحات آنها را درک کنید. بررسی بازار و مشتریان هدف می‌تواند به شما در تعیین طراحی نما ساختمان مناسب و عواملی مانند رنگ‌ها، استایل طراحی و المان‌های بصری کمک کند.
شناخت رقبا
رقبا و مغازه‌های مشابه را بررسی کنید و شناخت دقیقی از طرح‌ها و استراتژی‌های آنها در دست داشته باشید. با بررسی رقبا، می‌توانید بازار را بهتر درک کنید و طراحی نمای بیرونی را برگزینید که شما را از رقبا متمایز کند.
محیط و موقعیت مکانی
محیط و موقعیت مغازه خود را بسنجید. آیا در یک خیابان پر رفت‌وآمد در یک مجموعه تجاری یا در منطقه خاصی قرار دارید؟ شناخت محیط و موقعیت مکانی مغازه می‌تواند تأثیر زیادی در طراحی ساختمان و نمای آن داشته باشد، از جمله استفاده از فضای محیط، نوع نورپردازی و… .
محدودیت‌های قانونی
در برخی مناطق، قوانین و مقررات خاصی درباره طراحی نمای بیرونی مغازه وجود دارند. بنابراین، قبل از شروع به طراحی باید با قوانین محلی آشنا شوید و محدودیت‌ها را در نظر بگیرید. این امر شامل محدودیت‌های مربوط به اندازه و نوع تابلوها، استفاده از رنگ‌ها، نورپردازی و سایر المان‌های بیرونی می‌شود.
بودجه
تعیین بودجه مالی که می‌توانید برای طراحی نمای بیرونی مغازه اختصاص دهید، بسیار مهم است. بر اساس بودجه خود، باید تصمیم‌گیری کنید که طراحی را به چه شکلی انجام دهید و کدام عناصر را در طراحی نمای بیرونی فروشگاه استفاده کنید.
هویت برند
هویت برند خود و ارزش‌های آن را شناسایی کنید. طراحی نمای بیرونی فروشگاه باید با هویت برند سازگاری داشته باشد و بتواند آن را به‌درستی منتقل کند. استفاده از رنگ‌ها، نمادها، لوگو و تصاویری که هویت برند را معرفی می‌کنند، بسیار مهم است.
سازه و معماری مغازه
نوع سازه و معماری مغازه نیز باید در نمای ساختمان بیرونی مدنظر قرار بگیرد. طراحی انتخابی باید با سازه موجود سازگاری داشته باشد و ظاهری هماهنگ و متعادل ایجاد کند.
قابلیت تطبیق
طراحی نمای بیرونی مغازه باید قابلیت تطبیق با تغییرات آینده را داشته باشد. با توجه به رشد کسب‌وکار و تغییرات محیطی، باید امکان تغییر و به‌روزرسانی طراحی را در نظر بگیرید.
در نهایت، بهتر است با یک متخصص یا مشاور حرفه‌ای در زمینه بازسازی ساختمان یا طراحی نمای بیرونی فروشگاه همکاری کنید. این شخص می‌تواند شما را در تحلیل نیازها، انتخاب رنگ‌ها و المان‌های طراحی، و تدوین یک طرح جامع کمک کند. با درنظرگرفتن این عوامل، می‌توانید طراحی نمای بیرونی فروشگاه خود به صورتی انجام دهید که با هدف‌های کسب‌وکار شما هماهنگی داشته باشد و مشتریان را جذب کند.
انواع طراحی نمای بیرونی مغازه
طراحی‌های نمای بیرونی مغازه ها می‌توانند بسیار متنوع و با توجه به نوع کسب‌وکار، سبک معماری و خواسته‌های صاحب مغازه، متفاوت باشند.
نمای سنتی یا کلاسیک
در این نوع طراحی، از عناصر سنتی و محلی استفاده می‌شود تا به مغازه ظاهری سنتی و کلاسیک بدهد. از طرح‌ها و الگوهای مرتبط با فرهنگ و تاریخ منطقه موردنظر، در این نوع طراحی استفاده می‌شود. همچنین، مصالح سنتی مانند سنگ، چوب و آجر و رنگ‌های گرم و طبیعی در این نوع نما به کار می‌روند.
نمای مدرن
نمای ساختمان مدرن معمولا از خطوط ساده، فضاهای باز و رنگ‌های نوین استفاده می‌کند. استفاده از موادی مانند شیشه، فلز و بتن و طراحی با خطوط هندسی و منحنی‌های ساده، جزء ویژگی‌های نمای مدرن هستند.
نمای صنعتی
در طراحی نمای بیرونی مغازه به صورت صنعتی، از عناصری مانند فلزات خام، بتن، پنجره‌ها و درها با طرح‌های صنعتی، نورپردازی مناسب و… استفاده می‌شود. این نوع طراحی معمولا در مغازه‌های مدرن، کافه‌ها و رستوران‌ها مورداستفاده قرار می‌گیرد.
نمای فانتزی یا خلاقانه
در این نوع طراحی، تلاش می‌شود با استفاده از طرح‌های خلاقانه و منحصربه‌فرد، مغازه از سایر رقبا متمایز شود. این امر می‌تواند شامل استفاده از فرم‌های غیرمعمول، نمادها و علائم خاص، استفاده از رنگ‌های جذاب و نورپردازی خلاقانه باشد.
نمای مینیمال
طراحی مینیمال، روی سادگی و جزئیات کم تمرکز دارد. در این نوع طراحی، از رنگ‌های ساده و طرح‌های کم نقش، موادی مانند شیشه و فلز و خطوط ساده و هندسی برای ایجاد یک ظاهر ساده و زیبا استفاده می‌شود.
نمای اکولوژیک
در این نوع طراحی، تلاش می‌شود از مواد بازیافتی و پایدار استفاده شود و طراحی نما به‌گونه‌ای باشد که مصرف انرژی و منابع طبیعی را کاهش دهد.
نمای نورپردازی شده
با استفاده از فناوری‌های نمایشگری و نورپردازی پویا، می‌توان نمایی برای مغازه ایجاد کرد که با مشتریان در تعامل باشد و توجه آنها را به خود جلب کند.
۲۰ مدل نمای بیرونی مغازه: طراحی‌های خلاقانه برای جلب‌توجه مشتریان
چند نمونه از بهترین طراحی‌های نمای بیرونی مغازه در صنایع مختلف، عبارت‌اند از:
۱. فروشگاه لویی ویتون در Ginza
- مکان: منطقه خرید Ginza، توکیو
- طراح: Jun Aoki و همکاران
فروشگاه جدید لویی ویتون نسبت به برخی از همسایگان پر زرق‌وبرق خود، رویکردی ساده و مینیمال‌تری برای طراحی ویترین خود دارد. چراغ‌های LED تعبیه‌شده در نمای بیرونی مغازه، درخششی طلایی از خود ساطع می‌کنند.
۲. فروشگاه لویی ویتون در منطقه طراحی میامی (Miami Design District)
- مکان: میامی، فلوریدا، آمریکا
- طراح: Marcel Wanders و Virgil Abloh
شعبه میامی، اولین فروشگاه لویی ویتون برای مردان در ایالات متحده و دومین شعبه این برند در جهان است. ازآنجایی‌که این منطقه به‌عنوان محلی برای گالری‌ها، موزه‌ها و کسب‌وکارهای مرتبط با طراحی ایجاد شد، واضح بود که لویی ویتون تنها مرکز با طراحی پیشرفته در آنجا نخواهد بود. پس چگونه می‌توان از سایر فروشگاه‌های آن ناحیه متمایز شد؟ راه‌حل، یک سازه با نمای چشمگیر و برجسته بود. نمای آن توسط طراحی به نام Marcel Wanders با همکاری Virgil Abloh طراحی شده است. آنها از طرحی به نام Diamond Screen که به‌صورت اختصاصی برای این برند طراحی شده بود، در طراحی این ساختمان استفاده کردند.
دو طراح این پروژه، طرح Diamond Screen را به یک عنصر نما تبدیل کردند که بازتاب مدرنیسم اواسط قرن میراث معماری میامی است. این طرح به کل ساختمان ظاهری شفاف و سفید در روز و درخششی زیبا در شب می‌بخشد. طراحی نمای بیرونی مغازه به‌شدت هندسی و دارای زوایای تیز است.
۳. فروشگاه لویی ویتون در استانبول
- مکان: پارک ایستینیه استانبول، ترکیه
- طراح: Seçkin
این بنا، سازه‌ای دوطبقه و ساخته شده از سنگ‌آهک ترکی است. تمام نمای این فروشگاه، یک اثر هنری محسوب می‌شود توسط مجسمه‌ساز و هنرمند استانبولی Seçkin Pirim ایجاد شده و در عین مینیمال و مدرن بودن، تداعی‌کننده اکسپرسیونیسم است.
نمای بیرونی مغازه مجموعه‌ای از خطوط متحدالمرکز دارد؛ این خطوط در کنار هم قرار می‌گیرند تا نقش‌برجسته‌ای وسیع را تشکیل دهند؛ تقریباً مانند نقشه توپوگرافی، یک سرزمین خیالی پر از تپه و دره! این سازه با چهار پنجره بزرگ به شکل نامنظم که شبیه به چهار دریاچه دیده می‌شوند، مزین شده است.
۴.مزون لویی ویتون در سئول
- مکان: سئول، کره
- طراح: Frank Gehry
این نما، تنها طرح فرانک گری برای لویی ویتون است که برخی از مضامین معماری ساختمان Fondation Louis Vuitton را بازتاب می‌کند. البته طراحی آن نسبت به طرح اصلی، ساده‌تر و به یک ساختمان شهری، نزدیک‌تر است.
نمای شیشه‌ای واقع شده در بالای ساختمان، یکی از جذاب‌ترین آثار مجسمه‌سازی معماری Gehry است و فضایی چشمگیر ایجاد می‌کند. این قسمت، دیوارها و سقف ساختمان را تشکیل می‌دهد. تضاد بین اشکال پیچیده شیشه و اشکال ساده و جعبه‌ای بنا، بر جذابیت این طرح افزوده است.
۵. فروشگاه لویی ویتون در اوساکا
- مکان: اوساکا، ژاپن
- طراح: Jun Aoki
مزون جدید لویی ویتون به نام The Louis Vuitton Maison Osaka Midosuji، به‌تازگی در معرض دید عموم قرار گرفته است. “جون آئوکی” با الهام از تاریخ اوساکا به‌عنوان یک شهر دریایی، سازه‌ای سفید را با الهام از کشتی باری سنتی “هیگاکی – کایزن” و بادبان‌های متحرک آن طراحی کرد. با استفاده از تیرک‌های فلزی در نمای بیرونی مغازه به نظر می‌رسد این پروژه روی آب شناور است. این فروشگاه با بهره‌گیری از نور طبیعی نمای شیشه‌ای خود، حس آرامش و آسایش را به مشتریان خود ارائه می‌کند.
۶. پروژه آرت دکو
- مکان: میامی، ایالات متحده آمریکا
- طراح: Aranda Lasch
این ساختمان در منطقه طراحی جدید شهر واقع شده و فروشگاه‌های تام فورد، لانوین و امگا را در خود جای‌داده است. معماری تاریخی میامی با جنبش هنر دکو از دهه ۱۹۲۰ تا ۱۹۴۰ تعریف می‌شود و نقوش هندسی جسورانه نقاط دیدنی شهر را شکل می‌دهد. آراندا لاش با الهام از الگوهای چین‌دار معماری و مد دکو، نمای بیرونی مغازه را طراحی کرده است.
۷. فروشگاه دیور
- مکان: سئول، کره جنوبی
- طراح: Christian de Portzamparc
ورودی این فروشگاه، جایی که دو قسمت مجزای سقف به هم می‌رسند، نوعی طاق لانست مدرن است که در آن، دو سطح مشبک فلزی خاکستری یکدیگر را قطع می‌کنند. نوع طراحی نمای بیرونی مغازه در دسته طراحی‌های مدرن و هندسی قرار می‌گیرد.
۸. Prada Aoyama
- مکان: توکیو، ژاپن
- طراح: Herzog & DeMeuron
با توجه به جایی که بیننده ایستاده، بدنه این ساختمان بیشتر شبیه یک کریستال یا یک ساختمان باستانی با سقف زینتی است. نمای شیشه‌ای و هندسی این سازه، ظاهری مدرن و چشمگیر به آن می‌بخشد.
۹. فروشگاه Hermès
- مکان: آمستردام، هلند
- طراح: MVRDV
در سال ۲۰۱۶، MVRDV انتخاب شد تا این بلوک آجری را بازسازی کند و نتیجه قابل تامل است! در طراحی ساختمان این فروشگاه، از صدها آجر استفاده شده است که نمای شیشه‌ای روی این آجرها، چهره مدرنی به نمای ساختمان می‌بخشد.
۱۰. فروشگاه Marina Bay Sands برند لویی ویتون
- مکان: مارینا بی سندز، سنگاپور
- طراح: Moshde Safdie Architects
طراحی جزیره‌مانند شعبه سنگاپور این برند، خلاقانه و نوآورانه است. لویی ویتون یک برند مشهور جهانی به‌شمار می‌رود که به دلیل فعالیت در زمینه مد، سبک زندگی، فرهنگ، هنر و معماری شناخته می‌شود. تعجب‌آور نیست که چنین نمای نوآورانه‌ای برای فروشگاه آسیای جنوب شرقی آنها در نظر گرفته شده است.
۱۱. شعبه ژاپن کریستین دیور
- مکان: توکیو، ژاپن
- طراح: SANAA
درحالی‌که طراحی جعبه‌مانند نمای بیرون این بنا به‌خودی‌خود هیجان‌انگیز نیست، اما زیبایی بصری ساختمان نتیجه بنای شیشه‌ای و طرح‌دار آن است. نمای بیرونی تمیز، مربعی و شفاف، نمای دوم را می‌پوشاند. پوسته دوم، توسط اکریلیک شفاف تزیین شده است و درون این محفظه شیشه‌ای قرار دارد.
۱۲. شعبه میامی دیور
- مکان: میامی، ایالات متحده آمریکا
- طراح: Barbaritobancel Architectes
منحنی‌های طراحی شده در این نما، تداعی‌کننده چین و تاب‌های دامن هستند. جنس ساختمان، از نوعی ماده با چگالی بالا است که از بتن و پودر سنگ مرمر تهیه می‌شود.
۱۳. میکیموتو
- مکان: توکیو، ژاپن
- طراح: Toyo Ito
گینزا، یک منطقه تجاری در توکیو به شمار می‌رود. ساختمان میکیموتو از سادگی ظاهری برخوردار است که چندین پنجره نامنظم آن، این نظم را بر هم زده‌اند.
۱۴. شهر پوما
- مکان: چندین بندر جهانی
- طراح: LOT EK Architecture and design
بیست و چهار کانتینر حمل‌ونقل طراحی شده و به “شهر PUMA” تبدیل شده‌اند: یک فروشگاه قابل‌تغییر و قابل‌حمل! این ساختمان چندین بار در چندین بندر بین‌المللی مختلف، مونتاژ و جدا شد. نمای بیرونی آن، به‌شدت صنعتی، مینیمال و نوآورانه به نظر می‌رسد.
۱۵. شعبه لندن برند لویی ویتون
- مکان: لندن، بریتانیا
- طراح: Peter Marino
هنگامی که لویی ویتون بزرگ‌ترین و رنگارنگ‌ترین فروشگاه خود را در سال ۲۰۱۹ افتتاح کرد، جامعه مد لندن شگفت‌زده شد. این شعبه لویی ویتون که احتمالاً بیشترین آمار عکاسی را در پایتخت بریتانیا دارد، واقعاً دیدنی است. نمای بیرونی مغازه توسط معمار مقیم نیویورک، پیتر مارینو، طراحی شد. وی به‌خاطر پروژه‌های چشمگیر خود برای سایر برندهای لوکس مانند دیور و شنل، شهرت دارد. طرح انفجار رنگ و لوگوی غول‌پیکر لویی ویتون، جلوه مدرن و نوآورانه‌ای به این سازه می‌بخشد.
۱۶. استارباکس در بمبئی
- مکان: کالی، کلمبیا
- طراح: نامشخص
اگر پنجره‌های شیشه‌ای برای چشمگیر بودن نمای بیرونی مغازه کافی نباشند، شکل دایره‌ای این فروشگاه در کالی، قطعاً چشم‌نواز است.
۱۷. استارباکس در بالی
- مکان: بالی، اندونزی
- طراح: نامشخص
در شهر بالی، این شعبه استارباکس مدرن را خواهید یافت. طراحی نمای بیرونی مغازه با وسعت ۱۵۰۰ فوت مربع، از سبدهای Besek بالیایی الهام گرفته شده است.
۱۸. استارباکس در توکیو
- مکان: توکیو، ژاپن
- طراح: نامشخص
علاوه بر نمای براق و نسبتا مدرن این فروشگاه، ساختمان آن به‌منظور کاهش میزان مصرف آب، تولید کربن و دیگر ضایعات طراحی شده است.
۱۹. فروشگاه اپل
- مکان: نیویورک، آمریکا
- طراح: Bohlin Cywinski Jackson
دومین فروشگاه اپل در منهتن، در ۱۹ مه در شهر نیویورک توسط بولین سیوینسکی جکسون و مهندسان سازه Eckerlsey O’Callaghan افتتاح شد. طراحی نوآورانه و درعین‌حال شفاف این ساختمان، جلوه جدیدی از معماری مدرن را ارائه می‌دهد.
۲۰. Comme de Garçons Aoyama
- مکان: توکیو، ژاپن
- طراح: نامشخص
Comme de Garçons Aoyama، فروشگاه برند مد ژاپنی به سرپرستی Rei Kawakubo، در سال ۱۹۹۹ افتتاح شد. نمای این ساختمان دارای بریدگی‌های دیوار خارجی در سطح زمین، با پنل‌های شیشه‌ای شیب‌دار است. این پنل‌های شیشه‌ای با طرح‌های آبی میکرو، چاپ شده‌اند.
جمع‌بندی
به‌طور کلی می‌توان گفت نمای بیرونی مغازه یک عامل بسیار مهم در جلب‌توجه مشتریان و معرفی برند است. انتخاب نوع طراحی نمای بیرونی به نوع فعالیت مغازه، هدف و هویت برند و سلیقه طراح بستگی دارد. انواع مختلفی از طراحی نمای بیرونی وجود دارند؛ ازجمله نمای سنتی، مدرن، صنعتی، منحصربه‌فرد، تاریخی و مینیمال. در طراحی نما ساختمان باید به قوانین و مقررات محلی و ساختمانی نیز دقت شود. از طریق مشورت با متخصصان طراحی و معماری، می‌توانید بهترین نتیجه را در طراحی ساختمان فروشگاه خود به دست آورید.
منابع:
هیچ نظرات